SoleRebels: модная инновация из сердца Африки

С каждым днем вопросы экологии и защиты окружающей среды становятся все более острыми. Не обошел этот тренд и модную индустрию. На портале "Новый бизнес" мы не раз рассказывали об "экодружелюбных" брендах и сегодня посвятим статью SoleRebels – обуви родом прямо из сердца Африки. Эта инновационная компания создает не только экологичную обувь мирового класса, но и рабочие места для местных жителей.

Африканская история

Компания появилась в столице Эфиопии – Аддис-Абебе в 2005 году благодаря смелой предпринимательнице Бетлехем Тилахун Алему.

Бетлехем выросла в одном из самых бедных районов Аддис-Абебы – Зенабворке. Местные жители были настолько нищими, что делали обувь из старых автомобильных камер и шин. Они не могли позволить себе даже самой дешевой обуви, но были искусными мастерами.

Став взрослой, Бетлехем решила, что хочет делиться эфиопской культурой с миром и улучшить качество жизни своего города. Предпринимательница стала искать способ создать рабочие места в Зенабворке, так как была уверена, что городу нужна торговля, а не благотворительность и гуманитарная помощь.

Со стартовым капиталом меньше 10 тысяч долларов и пятью сотрудниками в 2005 году Алему создала обувную фабрику SoleRebels.

Обувь как в детстве

Особенностью моделей Бетлехем стало ручное производство. Вот где пригодились таланты жителей Зенабворка!

Мастера используют только традиционные материалы, такие как абиссинская пенька, хлопок, кожа, а также... автомобильные шины – для подошв.

Линейка обуви состоит из современных вариаций на тему традиционной обуви селате, знакомой Алему с детства. Подобрать пару можно на любую погоду, в ассортименте есть все: от сандалий до зимних ботинок для мужчин и женщин.

Каждая пара обуви упакована в многоразовый хлопчатобумажный мешок и коробку из переработанного картона.

При этом SoleRebels стремится свести к минимуму производственные отходы, используя все остатки повторно, и даже рекламные щиты изготавливает из металлолома и натуральных материалов.

SoleRebels – один из популярнейших брендов из Африки

Сегодня благодаря росту числа рабочих мест в SoleRebels работают несколько сотен человек, что подчеркивает важную цель компании: поднять и укрепить африканские общины путем предоставления хорошо оплачиваемых рабочих мест.

Предприятие продает свою продукцию более чем в 50 странах, напрямую через свой сайт, онлайн-магазины и розничные точки. Один из недавно открытых компанией магазинов находится в элитном торговом центре в Калифорнии, в Кремниевой долине.

Прибыль SoleRebels в настоящее время превышает 15 млн долларов в год. В 2014 году SoleRebels назвали "самым быстрорастущим брендом африканской обуви", а в 2019 году сама Алему получила звание одной из самых влиятельных женщин Африки.

"На мой взгляд, очень успешные предприниматели способны не просто придумать идею, но также успешно претворять ее в жизнь вновь и вновь, превращая ее в живую, дышащую реальность. Лучшие предприниматели, как мне кажется, буквально живут своими компаниями", – считает Алему.

 

Фото: страница SoleRebels на Facebook

Автор: Елизавета Ендро

Дата публикации: 11 декабря 2019

#зарубежный опыт #Африка

 563   3  
Хочешь получать свежие новости?
Подписаться
Вам может быть интересно