5 ярких туристических проектов, которые дают городам новые точки роста
Социальный туризм – это не только путешествия, доступные людям с ограниченными возможностями или невысоким доходом. В более широком смысле к нему можно отнести проекты, которые соединяют туристический опыт с решением общественных задач: сохраняют культурное наследие, поддерживают местную экономику, создают рабочие места и способствуют социальной интеграции. Такие инициативы помогают путешественникам лучше узнать территорию, а городам – обрести новые точки развития. Мы собрали пять примеров из разных регионов нашей страны.
Коломна: история через ароматы и впечатления
Проект «Душистыя радости» – один из самых популярных в подмосковной Коломне. Его основательницы Наталья Бакушина и Марина Волкова обнаружили в архивах сведения о мыловаренном заводе купца Григория Суранова. Эта находка легла в основу проекта по выпуску мыла и парфюмерной продукции по дореволюционным рецептам.
Музей – лицо проекта. Его фонд насчитывает более 600 экспонатов. Среди них: мыло, популярное у наших предшественников, парфюмерные флаконы, коробки для духов, сувениры и многое другое. Во время театрализованных экскурсий посетители знакомятся с парфюмерными традициями начала XX века, узнают о языке цветов и могут составить собственный аромат.
Создательницы проекта вернули в современную жизнь историю коломенского мыловарения, собрали музейную коллекцию и превратили забытый городской промысел в туристический продукт.
Кологрив: гастрономические ужины и письмо гусиным пером
Каждую весну Кологривская пойма в Костромской области становится местом отдыха тысяч диких гусей, летящих из Европы в Арктику. В 2022 году орнитологи насчитали здесь около 13 тысяч птиц. Местный предприниматель Егор Доставалов решил, что это природное явление и может стать фундаментом для бизнеса. Фермерское хозяйство назвали «Гусиная столица».
Егор Доставалов начинал с небольшого хозяйства, в котором было всего 20 гусей. Постепенно ферма превратилась в туристический проект и стала частью образа Кологрива как «гусиной столицы».
Гостям предлагают гастрономические ужины в восстановленном амбаре, прогулки по тайге и мастер-классы по письму гусиным пером. Один узнаваемый местный символ стал основой для целого набора туристических впечатлений.
Проект не только привлёк путешественников: благодаря его развитию в небольшом городе появилось около 30 рабочих мест. Для малой территории это заметный вклад в занятость и локальную экономику.
Санкт-Петербург: путешествия без барьеров
Туристическая компания «Либерти» занимается организацией поездок для людей с инвалидностью. Её история началась в 2004 году, когда основательницы Наталья Гаспарян и Мария Бондарь решили лично проверить доступность городской инфраструктуры.
Они садились в инвалидные коляски и выясняли, можно ли самостоятельно попасть в музеи, гостиницы, кафе и другие популярные места Санкт-Петербурга. Результатом этой работы стали карта доступных объектов и первые адаптированные туристические маршруты.
Сегодня команда «Либерти» организует экскурсии и многодневные туры, заранее проверяя все элементы путешествия: транспорт, входы в здания, наличие пандусов и лифтов, параметры гостиничных номеров и доступность достопримечательностей.
Проект помогает людям с инвалидностью путешествовать более самостоятельно, а также обращает внимание бизнеса и городских учреждений на качество доступной среды.
Москва: опыт, который меняет восприятие
В московском музее «Сенсориум» нет привычных витрин и экспонатов. Вместо традиционной экскурсии посетителям предлагают пройти квест по пяти локациям в абсолютной темноте.
Без возможности ориентироваться с помощью зрения участники учатся полагаться на слух, осязание и обоняние. Экскурсии проводят незрячие и слабовидящие гиды. В темноте привычные роли меняются: именно сотрудники музея становятся уверенными проводниками для зрячих посетителей.
Такой формат позволяет гостям получить непривычный сенсорный опыт и лучше понять, как можно воспринимать пространство без помощи зрения. Одновременно проект создаёт профессиональные возможности для незрячих и слабовидящих людей, показывая их компетенции и самостоятельность.
Ижевск: ремесло как пространство для общения
Гончарная мастерская «Дело в глине» работает с небольшими группами по 3–6 человек. За 2-часовое занятие участники могут изготовить кружку, тарелку, вазу или парное изделие. После сушки и обжига готовую работу можно забрать домой.
Помимо коммерческих мастер-классов, команда проводит социальные занятия. В 2025 году благодаря сотрудничеству с центром детского творчества около 100 молодых многодетных семей смогли бесплатно познакомиться с традиционными ремёслами.
Камерный формат помогает уделить внимание каждому участнику, а работа с глиной становится не только творческим занятием, но и способом провести время вместе, освоить новый навык и прикоснуться к ремесленной культуре.
Фото: из архива Егора Достовалова, страница в ВК компании "Дело в глине", muzey-sensorium.ru/ а также предоставлены компанией "Либерти"
