Картины, парфюмерия, кружево и иммерсивное пространство: журналисты посетили социальные предприятия Москвы

Фонд региональных социальных программ «Наше будущее» провёл для журналистов федеральных изданий и телеканалов пресс-тур по социальным предприятиям столицы. Четыре компании, которые посетили представители СМИ, работают в сфере креативных индустрий.

Москва сегодня входит в десятку регионов-лидеров по количеству социальных предприятий. По состоянию на сентябрь 2026 года в столице существует 387 таких компаний (по данным реестра ФНС России). Часть из них связана с креативной сферой.

«Социальное предпринимательство часто пересекается с креативными индустриями. В проектах, созданных на стыке двух сфер, творчество становится основой бизнеса и одновременно инструментом решения общественных задач. Такие компании возрождают традиционные промыслы, дают рабочие места людям из уязвимых категорий, ведут культурно-просветительскую деятельность. В настоящий момент в сфере креативных индустрий в Москве работает 58 предприятий, что составляет 15 % от общего числа социальных предприятий столицы», – сказала директор фонда «Наше будущее» Наталия Зверева.

Особенно выражены среди таких предприятий книжное дело (37,9 %), исполнительские искусства (17,2 %), отдых и развлечения (12,1 %). В арт-индустрии работает 5,2 % социальных предприятий. В сфере сохранения культурного наследия – 3,4 %, такая же доля компаний занята в области возрождения народных художественных промыслов и ремёсел. 

«Музей Темноты» – инклюзивное иммерсивное пространство, где посетители оказываются в абсолютной темноте и учатся воспринимать окружающий мир через слух, осязание, обоняние и вкус. В музее работают десять незрячих и слабовидящих сотрудников, часть из них – с момента открытия проекта в 2016 году. Будущих гидов здесь обучают бесплатно. 

«Посетители музея – это семьи, пары, школьники, туристы. Сюда приходят шумные компании, здесь проводят тимбилдинги. Посещение музея становится необычным досугом и одновременно возможностью погрузиться в мир незрячих людей, лучше понять их опыт и стать внимательнее к тем, кто не видит. Кроме того, в нашем музее можно узнать интересные научные факты о незрячих людях, о природе слепоты и её влиянии на особенности характера и поведения людей. Развитие научного направления – один из актуальных акцентов музея. Так, в 2026 году мы провели исследование с Институтом психоанализа, посвящённое тому, как темнота влияет на мозг. Оно будет опубликовано в ближайшее время», – рассказала заместитель генерального директора по связям с общественностью «Музея Темноты» Ирина Русина.

Представитель музея добавила, что экспозиция постоянно обновляется, чтобы тем, кто уже был в музее, было интересно вернуться снова.

Ранее предприятие взаимодействовало с фондом «Наше будущее». В 2025 году «Музей Темноты» выиграл конкурс #ЯМеняюМир – грант на продвижение в соцсети «ВКонтакте».

Компания «Наивно? Очень» – одна из самых известных в российском социальном предпринимательстве. Её создала актриса Нелли Уварова в 2010 году. Проект даёт работу художникам с психоневрологическими нарушениями. Они создают картины и графику, участвуют в тиражном производстве и упаковке (выпуск одежды, посуды и сувениров с принтами). Работы отличаются особой искренностью, обладают уникальной, «наивной» энергетикой. Товары представлены в интернет-магазине компании, а также на Wildberries.

Художники работают в разных стилях, получают зарплату, их творческий путь поддерживают профессиональные мастера и психологи.  Проект включает художественную студию, производственные мастерские, галерею особого искусства, театральное направление.

«В мастерской сейчас работают 15 особых художников от 20 до 45 лет. Они создают картины, часть из которых становится суперхитами и попадает в частные коллекции. Для художников это возможность развить свой талант, получить признание и заработать. При этом заработок даёт не только творчество. Они также маркируют и упаковывают кружки, текстиль и другую продукцию и доставляют заказы покупателям интернет-магазинов», – отметила руководитель мастерской «Наивно? Очень» Анастасия Лаврентьева.

Фонд «Наше будущее» уже сотрудничал с проектом Нелли Уваровой. В 2014 году «Наивно? Очень» становился победителем Всероссийского конкурса «Социальный предприниматель-2014». Это позволило компании запустить линейку текстильной продукции, которая по сей день является основным источником дохода предприятия.

Инклюзивный парфюмерный бренд Pure Sense создала предпринимательница Екатерина Зинченко в 2020 году. До запуска бренда она обратила внимание на то, что, вдыхая аромат, люди непроизвольно закрывают глаза, словно само тело подсказывает нам, что зрение отвлекает от восприятия запаха. Из этого наблюдения родилась идея Pure Sense.

Бренд выпускает нишевые духи-состояния, авторами которых являются незрячие люди. Каждый парфюм – это выражение определённого состояния: свободы, вдохновения, спокойствия. Композиции призваны влиять на эмоциональное состояние человека и мир вокруг. Линейка бренда включает 12 ароматов. Они представлены в крупных косметических сетях и в интернет-магазине.

В лаборатории бренда проходят мастер-классы, а также есть возможность за три двухчасовых консультации создать вместе с парфюмером индивидуальный аромат.

«В компании трудятся три незрячих парфюмера. Каждый аромат – самостоятельная работа одного автора. Мы заметили, что покупатели нередко выбирают композиции одного и того же парфюмера, хотя не знают об этом. Значит, их привлекают именно талант и стиль создателя аромата. Для нас важно, что незрячий человек в нашей команде – это не получатель помощи, а автор востребованного продукта. Покупатель выбирает аромат не из сочувствия, а потому что он ему нравится», – подчеркнула Екатерина Зинченко.

Бренд «Мадам Круже», основанный в 2018 году, занимается производством кружевных изделий ручной работы. Проект предпринимательницы Вероники Казанцевой стремится сломать устоявшийся стереотип, что кружево – это искусство для старшего поколения, и привлечь к нему внимание молодёжи. Команда проекта создаёт аксессуары для модниц: кружевные галстуки, кокошники, манжеты, воротнички-колье, клатчи, броши, браслеты, серьги – более 1,5 тысячи наименований. В них классическая техника кружевоплетения сочетается с современным дизайном.

В компании работают 20 мастериц. Основательница бренда особое внимание уделяет формированию команды. Попасть в проект непросто: здесь творят только те, у кого есть талант к кружевоплетению. Первоначально основу коллектива составляли опытные мастерицы старше 50 лет. Но целью бренда было завоевать сердца молодёжи, и предпринимательница стала приглашать на работу выпускниц колледжей, чтобы быть ближе к своей целевой аудитории. Ещё одним кадровым экспериментом стало сотрудничество с людьми с особенностями ментального развития. По словам Вероники Казанцевой, у некоторых из них прекрасно развита мелкая моторика, необходимая для тонкой и кропотливой работы с кружевом. Особенности развития в одной сфере могут сочетаться с выраженным талантом в другой.

«Вологодское кружевоплетение на коклюшках (точёных палочках) – уникальное ремесло, которое позволяет создавать настоящие произведения искусства. Мы единственные в России, кто развивает эту технику в производственных масштабах. В этом наша главная сила и конкурентное преимущество. Мы стремимся внедрить кружево в современные тренды, вывести его на уровень высокой моды и сделать частью коллекций ведущих мировых дизайнеров. Наша цель – чтобы о российском кружеве заговорил весь мир», – отметила Вероника Казанцева.

Фонд «Наше будущее» организует пресс-туры по социальным предприятиям России, расположенным в разных регионах, несколько раз в год. Такие поездки помогают предпринимателям повысить узнаваемость своих проектов и получить информационную поддержку, а журналистам – увидеть работу компаний изнутри, пообщаться с их основателями и собрать фактуру для будущих публикаций. «Публикация информации в СМИ знакомит широкую аудиторию с успешными практиками и способствует развитию социального предпринимательства в стране. В 2025 году фонд познакомил журналистов с предприятиями Новгородской, Томской областей, Республики Татарстан. В 2026 году состоялись пресс-туры в Ленинградскую, Новосибирскую области, Москву. За шесть лет участники пресс-туров посетили социальные предприятия более чем в 20 регионах России», – сказала директор фонда «Наше будущее» Наталия Зверева.

Фото: фонд "Наше будущее"

Автор: Мила Климова