На конференции АСОПП рассказали, как оценка социального воздействия проектов помогает развивать бизнес
Руководитель академического направления фонда «Наше будущее» Пётр Сафронов рассказал, как оценка социального воздействия помогает развивать социальный бизнес. На XII конференции Ассоциации специалистов по оценке программ и проектов в социальной сфере (АСОПП) эксперт объяснил, как использовать оценку для принятия решений о будущем проекта. Мероприятие прошло в онлайн-формате.
Пётр Сафронов сформулировал основную функцию оценки социального воздействия – она связывает вложенные ресурсы, изменения для участников и аудитории проекта и решения о развитии инициативы. Без этой связки проект работает практически вслепую: предприниматель может тратить бюджеты, проводить активности, но понять, что именно меняется для целевой аудитории и стоит ли продолжать в том же направлении, сложно.
Предпринимателям также стоит понимать, что способ оценки зависит от вопроса и объёма доступных данных. Если нужно понять результат для целевой группы – оценивается изменение. Если сопоставить затраты с достигнутым результатом – анализируются ресурсы. Если речь идёт о решении по продукту или услуге – оцениваются изменения в них. Для крупных инициатив применяется SROI – анализ социальной отдачи, который позволяет увидеть, как социальные результаты соотносятся с вложенными средствами.
Отдельно бизнесу необходимо обращать внимание на прозрачность процессов – денежная оценка требует понятных допущений и проверяемых источников данных. Кроме того, оценка должна не заменять регулярный мониторинг, а дополнять его. Сначала нужно собрать значимые изменения и контекст, затем интерпретировать допущения и масштаб инициативы, а после – изменить практику (при необходимости).
«Для социального предпринимателя оценка даёт возможность увидеть результаты работы за пределами выручки и количества оказанных услуг, а также понять, насколько проект действительно помогает людям, какие подходы работают лучше и что стоит изменить. Рабочие алгоритмы и инструменты оценки позволяют выстроить систему сбора данных, выбрать адекватный метод анализа и превратить разрозненные наблюдения в управленческие решения. Это способствует развитию и масштабированию социальных проектов», – подчеркнул Пётр Сафронов.
Напомним, что у фонда «Наше будущее» также есть специализированный курс «Оценка социального воздействия», разработанный совместно с Уральским федеральным университетом и доступный на платформе «Открытое образование». Программа курса рассчитана на социальных предпринимателей, руководителей НКО, а также студентов экономических, управленческих и социологических направлений. Начать занятия можно в любое время, завершить обучение в текущем семестре нужно до 21 января 2027 года.
Курс включает четыре модуля и 12 тем – от основ оценки социального воздействия и международных стандартов до российской практики, этических вопросов и работы с данными. Отдельный блок посвящён методу SROI: слушатели осваивают алгоритм расчёта социального возврата на инвестиции и разбирают его применение на конкретных проектах. В программу включены кейсы фонда, видеолекции, практические задания и тестирование после каждого модуля.
