Предпринимателям рассказали, как получить специальный знак для продвижения продуктов

4 декабря состоялся круглый стол на тему использования знака «Социальный предприниматель». Мероприятие прошло в режиме онлайн в социальной сети «ВКонтакте». В нём приняли участие представители бизнеса, инфраструктуры поддержки предпринимательства, Фонда региональных социальных программ «Наше будущее», эксперты в области маркетинга. Предпринимателям презентовали знак и рассказали, как его получить.

Знак «Социальный предприниматель» был разработан по инициативе фонда «Наше будущее». Специальная маркировка призвана повысить доверие к компаниям, работающим в сфере социального предпринимательства, сделать их более узнаваемыми. Знак представляет собой изображение сердца в сочетании зелёного, розового и светло-коричневого оттенков и надпись «Социальный предприниматель» на белом фоне.

В декабре фонд создал на своём сайте страницу для скачивания знака и пригласил социальных предпринимателей воспользоваться этой возможностью. На данный момент его скачали 200 человек.

Социальный предприниматель, основатель компании Steplife, выпускающей бионические протезы конечностей, Иван Худяков считает, что такой знак даёт социальным предпринимателям возможность выделяться на рынке и является дополнительным каналом коммуникации с потребителями. «Социальные предприятия решают проблемы общества, знак подчёркивает их социальную направленность. Логотип помогает обозначить статус при работе с партнёрами и усилить доверие к бренду у покупателей», – сказал предприниматель.

Руководитель Центра инноваций социальной сферы АНО «Центр поддержки предпринимательства и развития экспорта Оренбургской области» Елена Бабина отметила, что вопрос маркировки продуктов социальных предприятий назрел давно. «Для социальных предпринимателей такой знак даёт преимущество перед конкурентами. Кроме того, это маркер для органов власти, показывающий, что перед ними социально ответственный бизнес», – сказала Елена. Она отметила, что в России многие всё ещё не до конца понимают, что такое социальное предпринимательство, и необходимо его популяризировать на общенациональном уровне.

Руководитель проекта «Больше, чем покупка» фонда «Наше будущее» Евгений Голубев считает, что знак позволит повысить продажи. Его мнение опирается на опыт проекта «Больше, чем покупка», обеспечивающего сбыт товаров социальных предпринимателей в мини-маркетах на заправочных станциях. «Часто у покупателя перед глазами множество товаров, и есть минута на принятие решения. Знак «Социальный предприниматель» может послужить маркером доверия и помочь сделать выбор. Когда люди понимают, что стоит за брендом, продажи растут», – пояснил он. Евгений Голубев рассказал, что знак «Социальный предприниматель» уже начали добавлять на упаковку товаров, участвующих в проекте «Больше, чем покупка».

«Мы предполагаем, что знак «Социальный предприниматель» послужит дополнительной мотивацией для потребителя, который задумывается об устойчивом развитии, обществе, сделать выбор в пользу товара с такой маркировкой», – отметил председатель Совета директоров коммуникационного агентства Р.И.М. и основатель Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник» Игорь Писарский. По его словам, для этого необходимо не только разрекламировать знак, но и провести масштабную работу по разъяснению смысла социального предпринимательства. Сделать это, по мнению эксперта, можно в первую очередь в партнёрстве с государством, тем более что оно само заинтересовано в развитии социального предпринимательства.

Предпринимателям напомнили, что бесплатно скачать знак и получить подробную инструкцию по его применению можно на сайте организации. Для получения материалов необходимо ознакомиться с Кодексом социального предпринимателя – документом, описывающим ключевые принципы и этические нормы ведения социального бизнеса. После заполнения регистрационной формы и подтверждения согласия на обработку персональных данных и ознакомления с политикой конфиденциальности предприниматель получает доступ к кнопке скачивания архива и ссылкам на отдельные файлы.

Посмотреть запись трансляции можно по ссылке.

Дата публикации: 5 декабря 2025