SoleRebels: модная инновация из сердца Африки
С каждым днем вопросы экологии и защиты окружающей среды становятся все более острыми. Не обошел этот тренд и модную индустрию. На портале "Новый бизнес" мы не раз рассказывали об "экодружелюбных" брендах и сегодня посвятим статью SoleRebels – обуви родом прямо из сердца Африки. Эта инновационная компания создает не только экологичную обувь мирового класса, но и рабочие места для местных жителей.
Африканская история
Компания появилась в столице Эфиопии – Аддис-Абебе в 2005 году благодаря смелой предпринимательнице Бетлехем Тилахун Алему.
Бетлехем выросла в одном из самых бедных районов Аддис-Абебы – Зенабворке. Местные жители были настолько нищими, что делали обувь из старых автомобильных камер и шин. Они не могли позволить себе даже самой дешевой обуви, но были искусными мастерами.
Став взрослой, Бетлехем решила, что хочет делиться эфиопской культурой с миром и улучшить качество жизни своего города. Предпринимательница стала искать способ создать рабочие места в Зенабворке, так как была уверена, что городу нужна торговля, а не благотворительность и гуманитарная помощь.
Со стартовым капиталом меньше 10 тысяч долларов и пятью сотрудниками в 2005 году Алему создала обувную фабрику SoleRebels.
Обувь как в детстве
Особенностью моделей Бетлехем стало ручное производство. Вот где пригодились таланты жителей Зенабворка!
Мастера используют только традиционные материалы, такие как абиссинская пенька, хлопок, кожа, а также... автомобильные шины – для подошв.
Линейка обуви состоит из современных вариаций на тему традиционной обуви селате, знакомой Алему с детства. Подобрать пару можно на любую погоду, в ассортименте есть все: от сандалий до зимних ботинок для мужчин и женщин.
Каждая пара обуви упакована в многоразовый хлопчатобумажный мешок и коробку из переработанного картона.
При этом SoleRebels стремится свести к минимуму производственные отходы, используя все остатки повторно, и даже рекламные щиты изготавливает из металлолома и натуральных материалов.
SoleRebels – один из популярнейших брендов из Африки
Сегодня благодаря росту числа рабочих мест в SoleRebels работают несколько сотен человек, что подчеркивает важную цель компании: поднять и укрепить африканские общины путем предоставления хорошо оплачиваемых рабочих мест.
Предприятие продает свою продукцию более чем в 50 странах, напрямую через свой сайт, онлайн-магазины и розничные точки. Один из недавно открытых компанией магазинов находится в элитном торговом центре в Калифорнии, в Кремниевой долине.
Прибыль SoleRebels в настоящее время превышает 15 млн долларов в год. В 2014 году SoleRebels назвали "самым быстрорастущим брендом африканской обуви", а в 2019 году сама Алему получила звание одной из самых влиятельных женщин Африки.
"На мой взгляд, очень успешные предприниматели способны не просто придумать идею, но также успешно претворять ее в жизнь вновь и вновь, превращая ее в живую, дышащую реальность. Лучшие предприниматели, как мне кажется, буквально живут своими компаниями", – считает Алему.
Фото: страница SoleRebels на Facebook
Автор: Елизавета Ендро
Дата публикации: 11 декабря 2019
#зарубежный опыт #Африка1733 4