Как соцпредпринимателям выделиться среди конкурентов

Фонд региональных социальных программ «Наше будущее» предложил социальным предпринимателям единую систему визуальной идентификации. При маркировке товаров и услуг может быть использован товарный знак «Социальный предприниматель», свидетельство о регистрации которого Фонд получил от Роспатента в конце июля 2025 года.

Знак особого доверия

Товарный знак представляет собой сердце в сочетании зелёного, розового и светло-коричневого оттенков и надпись «Социальный предприниматель» на белом фоне. В его основу лёг логотип, разработанный в 2022 году в рамках конкурса для художников и иллюстраторов «Доброе дело».

Система маркировки для социального бизнеса призвана стать символом доверия к отрасли, инструментом продвижения и показателем ответственности компаний, сочетающих коммерческую деятельность с решением общественно значимых задач.

«Единый знак для социального предпринимательства – это не просто инструмент маркетинга, а способ повысить прозрачность рынка, укрепить доверие со стороны покупателей и партнёров. Мы хотим, чтобы знак стал понятным и узнаваемым для широкой аудитории, а его использование было официально закреплено», – рассказала директор Фонда «Наше будущее» Наталия Зверева.

Новый шаг в развитии социального предпринимательства

Системы маркировок товаров и услуг во всём мире помогают потребителям быстро распознавать проверенные бренды и принимать осознанные решения о покупке. Логотипы сертификации повышают доверие, стимулируют продажи и формируют репутацию. В России уже действуют примеры успешной визуальной идентификации – от национальной системы «Честный знак» до специальных отметок, внедряемых компаниями «Яндекс» и «2ГИС».

«Согласно различным исследованиям, всё больше потребителей готовы отдавать предпочтение продукции и услугам с социальным вкладом. При этом сами социальные предприятия вынуждены выживать в непростой экономической среде, дополнительно сочетая коммерческие интересы и стремление к достижению социальных целей. Но даже в условиях высокой конкуренции товаров и услуг социальные предприниматели не могут закладывать в структуру цены весомые расходы на продвижение. В этом контексте инициатива Фонда «Наше будущее» создать отличительный знак для подобного вида бизнеса мне кажется очень своевременным решением. Более того, на мой взгляд, это очередной эффективный шаг к институционализации социального предпринимательства. Уверена, с дальнейшим развитием социального бизнеса в России (в мировом масштабе SAP и BCG в течение 10 лет пророчат развитие рынка до 500 млрд долларов)  рано или поздно мы приблизимся к маркировке, которая будет призвана стимулировать участие социального предпринимательства даже в госзакупках», – пояснила партнёр коммуникационного агентства «Р.И.М.» Татьяна Рузина.

Конкурентное преимущество

Единая система визуальной идентификации для социального предпринимательства позволит повысить узнаваемость компаний, работающих в этой сфере, укрепить их имидж, привлечь лояльных покупателей и инвесторов, а также консолидировать участников сектора. Международная практика показывает, что подобные знаки становятся важным конкурентным преимуществом – во многих странах, например Великобритании, Канаде и США, они уже являются частью системы поддержки и продвижения социального бизнеса.

«Внедрение маркировки как коммуникативного и оргуправленческого инструмента в сферу социального предпринимательства является, безусловно, положительной инициативой, которая развивает и стимулирует данную сферу. А её эффективность будет зависеть от того, насколько она известна и какое место занимает в массовом сознании и массовой коммуникации, и насколько заложенные в маркировке смыслы разделяются аудиторией на рациональном и эмоциональном уровнях», – отметил доцент Школы коммуникаций НИУ ВШЭ Павел Родькин.

В России, по данным на июль 2025 года, в Реестре социальных предпринимателей зарегистрировано более 10 тысяч ИП и компаний. За пять лет сегмент социального бизнеса вырос более чем в три раза. Совокупный доход сектора в 2024 году превысил 140 млрд рублей, что на 37 % больше, чем в 2023 году. Средний доход на одно предприятие вырос на 38 %, до примерно 12,8 млн рублей. Более 80 % таких компаний работает успешно более трёх лет. Среди популярных направлений – образование, здравоохранение, социальные услуги, культура, спорт, досуг, производство.

Дата публикации: 20 августа 2025