Кто и зачем создает инклюзивную одежду в России

Для большинства из нас одеться — это простое привычное действие. Однако миллионы жителей Земли проходят ежедневные сборы на работу или в школу как настоящее испытание: для человека с инвалидностью обычная рубашка, джинсы или пара ботинок могут стать проверкой на прочность. Справляться с ней помогает инклюзивная одежда 

Мировой опыт

Каждый год в решение этой проблемы включается участие всё больше компаний, которые занимаются пошивом одежды, адаптированной под разные ограничения. Например, людям, использующим зонд для питания, предлагаются изделия со специальными вырезами, а детям с ДЦП — брюки, рубашки на магнитах и липучках. Сегодня производство подобных вещей — перспективная ниша на стыке социального предпринимательства, модного дизайна и современных технологий. И в ней уже есть громкие имена.

В 2015 году компания Nike выпустила линейку обуви — Nike FlyEase со встроенным шарниром для удобной фиксации подошвы, плотными резинками и без шнурков. Чтобы снять такие кроссовки, достаточно одной рукой нажать на заднюю часть подошвы.

Однако первым, кто сделал адаптивную одежду по-настоящему модной, стал Томми Хилфигер с линейкой Adaptive (Эдептив). Это случилось в 2016-м. В коллекцию вошли футболки, платья, шорты, куртки с магнитными застежками, петлями для легкого подтягивания ткани и особенным кроем. Все эти элементы делают привычные вещи для людей с инвалидностью (в том числе — с протезами) максимально удобными.

В 2023 году бренды нижнего белья — Victoria's Secret (Виктория’з Сикрет) и Pink (Пинк)— выпустили совместную коллекцию для женщин с ограниченными возможностями здоровья. Линейка VS & Pink Adaptive (Ви Эс энд Пинк Эдептив) имеет надежные магнитные фиксаторы и регулируемые бретели. Эти важные нюансы дают возможность носить стильное красивое белье и не испытывать сложностей с его использованием.

Сделано в России

В нашей стране проблема адаптивной одежды стоит достаточно остро, однако в этой нише тоже есть свои герои. Это социальные предприниматели, которые создают инклюзивные коллекции брюк, платьев, футболок и других вещей. И нередко их работа отталкивается от личного опыта, проблем, с которыми пришлось столкнуться родным и близким. 

«Ортомода»

В числе первопроходцев инклюзивной моды в России — предпринимательница и дизайнер Галина Волкова. Началось всё с того, что друг семьи заболел сахарным диабетом, который в итоге привел к ампутации стопы. В 2010 году, чтобы облегчить жизнь близкого человека и помочь другим людям с ограниченными возможностями здоровья, Галина запустила бренд «Ортомода».

Компания занимается изготовлением и продажей стильной ортопедической обуви и пошивом одежды для людей с инвалидностью. Сегодня «Ортомода» обслуживает более 35 тысяч человек в год. В каталоге бренда есть специальные удобные брюки, полукомбинезоны, спортивные костюмы, куртки.

А еще «Ортомода» старается помогать своей аудитории не только качественными товарами, но и трудоустройством. Примерно 20% сотрудников социального предприятия — люди с ограниченными возможностями здоровья.

«Be easy kid»

В 2019 году Наталья Малько создала свой бренд Be easy kid (Би изи кид). К этому шагу ее подтолкнуло рождение дочки с ДЦП и ментальными особенностями: безуспешный поиск удобной одежды для ребенка заставил Наталью взяться за ее изготовление самостоятельно. Довольно быстро женщина увидела истинный масштаб проблемы:  миллионы родителей детей с инвалидностью тоже не могут купить подходящие брюки, платья и рубашки.

В коллекции Be easy kid — адаптивные вещи с липучками, магнитами, глубокими вырезами горловин. Визуально изделия ничем не отличаются от тех, что есть в обычных магазинах, однако они скроены так, чтобы дети и подростки не испытывали дискомфорта, не чувствовали себя особенными и — могли носить стильную одежду. 

Заказать одежду можно через сайт, на котором есть возможность задать индивидуальные параметры конкретного ребенка. Рубашки, джинсы без пуговиц, молний и кнопок хорошо совместимы с протезами, ортезами и гастростомами. Нестандартный крой и удобная фурнитура позволяют детям одеваться самостоятельно, чувствовать себя уверенно и легко.

«DANYLINO»

Похожа на историю Натальи и история Людмилы Арчвадзе: предпринимательница основала бренд  Danylino после рождения сына с тяжелыми врожденными пороками. Малыш не мог видеть, слышать и самостоятельно питаться. Он нуждался в постоянном внимании и помощи. Стандартная одежда еще больше осложняла и без того трудный каждодневный уход.

Эти сложности побудили Людмилу вспомнить навыки шитья и сделать одежду для сына самостоятельно. Чуть позже пошив на дому масштабироваться в небольшое производство, ориентированное на детей с ограниченными возможностями и неизлечимыми заболеваниями.

Даниэль прожил всего семь лет. И — стал вдохновением важного дела. Его мама и сегодня создает вещи для детей с паллиативным статусом, страдающих неизлечимыми заболеваниями. В коллекции есть разная адаптивная функциональная одежда: боди для гастростомы и трахеостомы, комбинезоны, пеленки, нагрудники  и противопролежневые ортопедические подушки. Всё это облегчает уход и жизнь родителей и повышает уровень комфорта детей.

В 2023 году Людмила Арчвадзе организовала фонд АНО «Дали», который помогает собирать средства на адаптивную функциональную одежду для семей, которые не могут совершать подобные покупки самостоятельно.

«Диа Гардероб»

В 2022 году супруги Илья и Наталья Сидоренко открыли компанию по производству адаптивной одежды для людей с сахарным диабетом — «Диа Гардероб». Отправной точкой бизнеса стало заболевание дочери, диагностированное в возрасте 3,5 лет. 

Инсулинозависимый тип сахарного диабета требовал ношения инсулиновой помпы. Последнюю хотелось спрятать, чтобы не акцентировать внимание окружающих на заболевании и одновременно иметь быстрый удобный доступ к медицинскому прибору. Но подходящих моделей одежды — особенно платьев для девочки, в продаже не нашлось. Тогда родители решили создать их самостоятельно.

Вначале Илья и Наталья шили стильные вещи с удобными карманами только для дочки, позже запустили полноценное производство. Сегодня в их коллекции есть одежда для взрослых и детей — футболки, майки, платья, штаны, худи, школьная форма, свитшоты, юбки и даже нижнее белье. Все изделия оснащены надежными специализированными карманами для помп, средств от гипогликемии и другого медицинского оборудования. Вставки не выделяются и не обращают на себя внимания, позволяют получить легкий доступ к приборам и обеспечивают безопасность диабетических гаджетов во время движения.

Готовые вещи и фирменные обучающие игрушки «Диа Гардероб» продаются в интернет-магазине компании и на маркетплейсах.

Фото предоставлены: Be easy kid, Диа Гардероб, DANYLINO,