Серебряные нити российской экономики

Человечество стареет все быстрее. По оценкам ООН, к середине 21 века пожилых людей в мире станет больше, чем детей младше 15 лет. Наметившиеся демографические изменения способствуют развитию так называемой «серебряной экономики», нацеленной на население пенсионного возраста. Это направление активно изучается и развивается во всем мире, и Россия - не исключение. Отечественный бизнес реализует «серебряные» социальные проекты и доказывает, что «возрастная» аудитория – это не проблема, а новые возможности.

В то время как население Земли превысило 7 миллиардов человек, ученые все чаще стали говорить о быстрых темпах его старения. По оценкам экспертов, в Северной Америке уже через 10 лет каждый шестой житель будет пенсионером, в Западной Европе - каждый пятый. Продолжительность жизни увеличивается, рождаемость снижается, а растущая физическая и экономическая активность современных пенсионеров делает их все более значимыми участниками потребительского рынка.

Именно этим тенденциям своим появлением обязана «серебряная экономика». Направленная на население пенсионного возраста, она, прежде всего, нацелена на развитие медицинских и социальных услуг, а также «геронтотехнологий» - создание домашней техники с учетом потребностей пожилых людей.
Российская демография в этом смысле мало отличается от западной. Каждый восьмой россиянин, по последним данным, старше 65 лет. Поэтому наши предприниматели тоже начали уделять «серебряным» отраслям экономики больше внимания. Старение населения у нас, как и за рубежом, формирует новые рынки товаров и услуг, которые государство уже не способно развивать без помощи бизнеса. Стремясь изменить инфраструктуру городов и подстроить ее под мировые тенденции, российские соцпредприниматели создают проекты, направленные на повышение уровня жизни пенсионеров.

Не просто опека

Санкт-Петербург - один из самых «возрастных» городов России, здесь каждый третий житель – пенсионер. Уже сегодня северная столица входит в число лидеров по развитию соцпредприятий для пожилых людей. Одним из наиболее успешных на данный момент проектов стал «Социальный гериатрический центр «Опека». На старте проекта в 2008 году целью его руководителя, Алексея Маврина, было улучшение качества жизни наиболее уязвимой части населения города. Не получив государственной поддержки, Маврин открыл первый пансионат на собственные деньги, затем привлекал кредитные средства и соинвесторов. В 2013 году Фонд «Наше будущее» выделил соцпредпринимателю беспроцентный займ в размере 5 млн. руб. Так, совместными усилиями, удалось достичь ощутимых результатов: на сегодняшний день «Опека» - крупнейшая в России сеть частных пансионатов с лечением для пожилых людей, нуждающихся в уходе.  Как в черте города, так и в пригородах под руководством предприятия работают 6 лицензированных медико-социальных пансионатов, где за 1-3 тыс. руб. в день (в зависимости от условий размещения) пенсионеры получают круглосуточный уход, питание, медицинский контроль, психологическую поддержку, бытовую реабилитацию, арт-терапию, организацию досуга и праздников. За клиентами «Опеки», как на территории пансионатов, так и на дому, ухаживают квалифицированные сиделки. В штате есть психолог и психотерапевт, а все сотрудники проходят специальную подготовку. Поэтому особая заслуга предприятия – деликатность и индивидуальный подход к пожилым пациентам.

Общение, туризм и «обмен бабушками»

Создатели пансионата «Березово» Тамара Шабунина и Ольга Суколина тоже решили построить место, где пенсионеры могли бы получать не только уход, но и поддержку и социализацию. Глава Новокузнецкого муниципального района обеспечил соцпредпринимателей зданием школы в деревне Березово, Фонд «Наше Будущее» предоставил полумиллионный беспроцентный займ. Заручившись такой поддержкой, а также помощью друзей и единомышленников, Тамара и Ольга смогли реализовать задуманное: построить первый в области частный пансионат повышенной комфортности для пенсионеров. Рассчитанный на 50 постояльцев центр получает доход от временного и постоянного размещения. За 1000 рублей в сутки клиентам обеспечиваются не только бытовой уход и первичный медосмотр, но и патронаж и разнообразные социокультурные мероприятия. В планах создателей пансионата - обширная туристическая программа и так называемый «обмен бабушками», когда российские пенсионеры на время будут меняться местом жительства с европейскими «коллегами». Еще одна особенность «Березово» - его нацеленность на трудоспособное пожилое население. По своему желанию люди, проживающие в пансионате, могут работать: ухаживать за постояльцами, помогать по хозяйству или участвовать в коммерческих проектах центра, занимаясь вязанием или рукоделием.

Доступно и экологично

Помочь пенсионерам не только в получении квалифицированной помощи, но и в  трудоустройстве решил  и индивидуальный предприниматель Евгений Филиппов. С августа 2012 в экологически чистом районе Омской области благодаря его усилиям работает пансионат для пожилых людей «Солнечный путь». Главные задачи проекта - оказание качественных услуг и помощь в организации занятости пенсионеров. Благодаря этому «Солнечный путь» повышает уровень жизни местного населения и решает сразу несколько социальных проблем. В его стенах постояльцы могут не только воспользоваться услугами опытного персонала, но и заняться посильным трудом, согласно медицинским показаниям и собственным пожеланиям. Размещение в этом центре на берегу р. Иртыш доступно большинству пенсионеров не только из-за возможности подработки. Стоимость проживания в пансионате за месяц составляет 75% от пенсии пожилого человека. Поэтому и число постояльцев быстро растет. Если на момент запуска проекта в пансионате проживало всего 4 человека, то к концу 2014 года их должно быть уже 50.

Ответственный подход

Гериатрические пансионаты весьма комфортны и удобны для пенсионеров. Но все же не все хотят покидать родные квартиры и дома. Особая категория таких граждан – люди с ограниченной подвижностью. Находясь дома одни, они особенно нуждаются в уходе и реабилитации и не могут обойтись без помощи. Профессиональная подготовка сиделок - это основа безопасности и здоровья таких людей. Поэтому соцпредприниматель Вадим Носов решил создать «Центр социального обслуживания «Близкие люди».  Реализованный им в Нижегородской области проект направлен на профессиональное обучение сиделок методам реабилитации больных. Сотрудников обучают грамотному обращению с пожилыми людьми, как медицинскому, так и психологическому. При этом, что особенно важно, центр отвечает за работу  сиделок и контролирует каждый их выход.

Фитнес - для всех, самомассаж - для избранных

Профессиональный подход в решении повседневных проблем нередко требуется и при работе с активной и здоровой частью пожилого населения. Так, например, предприниматель Ольга Камалова занялась обеспечением доступности фитнеса для людей старшего возраста. Получив от Фонда «Наше будущее» беспроцентный займ в размере 3,5 млн. рублей на закупку оборудования и ремонт помещения, она смогла открыть в Казани спортивно-оздоровительный центр для пожилых женщин. Программа занятий в центре «Инновация» ориентирована сразу на две возрастные группы: вечернее время отводится коммерческим клиентам, дневное – тем, кто официально вышел на пенсию. Занятия для второй группы клиентов проводятся в центре абсолютно бесплатно. Помимо традиционных групповых тренировок и занятий в тренажерном зале, которые подходят не всем клиентам, для женщин старше 55 лет в «Инновации» разработаны уроки по дыхательной гимнастике и основам самомассажа.

Помочь пенсионерам в решении подобных социальных проблем может и проект «Баба-Деда», реализованный соцпредпринимателем из Санкт-Петербурга Анастасией Лазибной. Этот  проект – первая в России интернет-площадка для старшего поколения. Своеобразный web-каталог нацелен на сбор информации, полезной пенсионерам со всей России. База данных разбита на 12 категорий: от страхования до спорта. На сегодняшний момент   собраны сведения о городах-миллионниках, которые постоянно дополняются и обновляются.  Информационная поддержка пенсионеров - не единственная задача проекта. Помимо этого, «Баба Деда», как и другие «серебряные» соцпроекты, взялся за решение проблемы занятости пожилых людей. По инициативе интернет-портала проводится серия бизнес-семинаров по  трудоустройству специалистов пенсионного возраста.

На грани жизни и смерти

Несмотря на появление подобных информационных ресурсов, а также развитие гериатрических центров и пансионатов, тысячи российских пенсионеров все еще не могут решить свои проблемы, даже самые экстренные. Большинство из них живут совершенно одни, не знают, как пользоваться современными гаджетами и Интернет-ресурсами, и нередко чувствуют незащищенность и беспокойство за свое здоровье.  Сергей Купцов, основатель проекта «Кнопка жизни», решил создать для слабозащищённых слоев населения систему вызова помощи в экстренных ситуациях. Идея создания такого сервиса родилась из статистики: сегодня, по оценкам предприятия, 30% пожилых людей старше 65 лет падают один раз в год или чаще, и более половины из них не могут самостоятельно подняться и позвать на помощь. Именно в таких случаях, когда человек не в состоянии самостоятельно набрать номер телефона, «Кнопка Жизни» особенно необходима.  Созданные на базе последних технологий устройства моментально отправляют SOS-сигнал в круглосуточный диспетчерский центр, где на линии постоянно дежурит врач. Современные системы мониторинга, приема и обработки данных позволяют операторам быстро выявить причину вызова и направить необходимую помощь: скорую, полицию, МЧС и другие службы, а также незамедлительно оповестить о случившемся соседей и родственников.

В болезни и здравии

Сделать ставку на решение этой социальной проблемы решил и Константин Лившиц, реализовавший проект «Система Забота», также созданный на базе технологии «тревожной кнопки». Но помимо создания инфраструктуры для оказания экстренной помощи, соцпредприниматель из Санкт-Петербурга решил обеспечить своих клиентов круглосуточной помощью и тогда, когда ситуация далека от критической. Действующее на территории всей России предприятие оказывает социально-медицинскую помощь людям пожилого возраста и инвалидам. За 670 рублей в месяц «Система Забота» в круглосуточном режиме позволяет пожилым людям вести активный образ жизни. Предприятие взаимодействует с партнерскими организациями в Москве, Санкт-Петербурге и регионах. Это позволяет ему не только принимать экстренные вызовы и оказывать психологическую помощь клиентам, но и решать их медицинские, социальные и бытовые проблемы. Пользователи системы могут нажатием всего одной кнопки на мобильном телефоне связаться с опытными операторами специализированного call-центра. Эксперты на другом конце провода 24 часа в сутки 365 дней в году готовы ответить на все вопросы и обеспечить квалифицированную помощь, от которой нередко может зависеть самое ценное – жизнь.

Автор: Анастасия Сухорослова

Дата публикации: 14 июля 2014