Волшебство и упорство: как аромат духов из детства вдохновил на создание социального проекта

Екатерина Матанцева, основатель бьюти-бренда Mi&Ko, стояла из истоков создания натуральной косметики в России. За 16 лет небольшое семейное дело выросло в одно из ведущих российских предприятий по производству натуральной косметики. Ассортимент Mi&Ko сегодня насчитывает более 300 позиций — от косметических средств до экотоваров для дома. Воплощать в жизнь самые смелые идеи Екатерине помогает упорный характер и вера в то, что бизнес может менять мир к лучшему.

Мамино мылко

Отправной точкой создания бьюти-бренда стал аромат французских духов, услышанный в детстве. Екатерине было четыре года, когда отец привёз из командировки крошечный флакон. Тогда она впервые ощутила, что запахи могут вызывать эмоции, менять настроение, создавать новый мир вокруг. Флакон стал для неё символом волшебства.

Но до создания Mi&Ko было еще далеко – предстояло пройти путь. Одним из шагов стала работа в рекламном агентстве, куда Екатерина устроилась, окончив экономический вуз. На работе она изучала психологию покупателей, бизнес-модели и способы мышления создателей продуктов, пыталась понять, почему одни продукты становятся любимыми, а другие — нет. Тогда она осознала, что бренд нужно строить на идее и ценностях. В этом случае у бизнеса намного больше шансов на успех.

Идея пришла после рождения сына. Молодая мама искала натуральное и безопасное мыло для малыша. Такого мыла в Кирове она не нашла, как и в целом косметики и бытовой химии без продуктов нефтепереработки в составе. Тогда она подумала: если не могу купить — сделаю сама.

Первые эксперименты проходили дома. На кухне появились весы, баночки, эфирные масла. Екатерина колдовала над формулой максимально натурального и абсолютно безопасного средства. Однажды ее импровизированную лабораторию зашел маленький сын и пролепетал «мамино мылко», не выговаривая букву «л». В воображении Екатерины появилась компания натуральной косметики — стильные бутылочки из тёмного стекла и приятные, естественные ароматы.

На старте молодую предпринимательницу поддержала семья. Мама уволилась с работы и помогала с производством, отец занялся инженерной частью, муж вложил первые 20 тысяч рублей. В 2009 году появилась официально зарегистрированная компания. Уже через год продукцию небольшого домашнего производства начали заказывать люди из других городов.

Бренд, меняющий окружающую среду

Mi&Ko — это современный завод полного цикла в Кирове: здесь каждая косметическая линия проходит путь от идеи до готового флакона. Производственные помещения занимают более 4,5 тысяч квадратов. На предприятии работают технологи, химики, инженеры, дизайнеры, маркетологи, операторы линий — команда, которая выросла вместе с брендом.

В ассортименте Mi&Ko — косметика для лица и тела, шампуни, гели для душа, масла, средства для уборки и стирки. Все формулы разрабатывают на основе натуральных ингредиентов: эфирных масел, экстрактов растений, природных консервантов, а упаковку делают из перерабатываемых материалов.

Одним из ключевых направлений компании стала линейка Pure Water — экологичные средства для дома, безопасные для человека и природы. Это первый в России проект, где бытовую химию создают по тем же принципам, что и косметику: никаких агрессивных веществ, только природные компоненты.

«Мы называем линейку Pure Water «нехимией», потому что это альтернатива традиционной бытовой химии. Нам хотелось доказать, что чистота может быть безопасной. Уборка дома не должна вредить ни человеку, ни планете».

Проект победил в конкурсе фонда «Наше будущее» и получил беспроцентный заём на развитие. Средства фонда позволили компании усовершенствовать лабораторию, расширить производство и вывести на рынок новые продукты.

Выводы, к которым пришла Екатерина, работая в рекламном агентстве, стали частью философии бренда. Mi&Ko, компания, построенная на ценностях. Основатель бренда ставит во главу угла заботу о здоровье людей и экологии, создавая продукты, безопасные и для кожи, и для планеты.

Еще одна идея, лежащая в основе Mi&Ko - предприниматель должен менять среду вокруг, а не просто производить товар. Екатерина направляет часть прибыли на поддержку благотворительных организаций: фонда защиты снежного барса, фонда помощи детям с ДЦП, центров «Моя семья» и «Дорогою добра», которые поддерживают детские дома и социальные инициативы в Кировской области. Сотрудники компании участвуют в корпоративных экологических и социальных мероприятиях включая дни донора, экозабеги, вторая жизнь вещей.

Также среди ценностей бренда – забота о сотрудниках. Mi&Ko создаёт рабочие места в регионе, в том числе для людей, попавших в трудную жизненную ситуацию. Сотрудники проходят обучение, участвуют в тренингах и образовательных программах, повышают квалификацию,

Вызов как точка роста

После 2022 года рынок натуральной косметики резко изменился. Подорожала логистика, многие импортные поставщики прекратили работу с российским бизнесом, а часть ингредиентов исчезла с отечественного рынка. Для Mi&Ko этот период стал испытанием на прочность.

«Мы потеряли часть команды, но те, кто остался, сделали невозможное. Работали без выходных, искали замену компонентам, договаривались с местными производителями. Тогда я поняла, что, если рядом правильные люди — дело не рухнет».

На фоне кризиса компания перестроила внутренние процессы: перешла на локальные закупки и запустила собственное производство ингредиентов. Освоив производство экстрактов и эмульгаторов, бренд обеспечил себе независимость от импортных компонентов.

Компания не просто восстановила производство, а вышла на новый уровень. Главное достижение последних лет — создание собственной лаборатории R&D. В ней проходят научные исследования, изучаются свойства растений и их экстрактов, создаются ингредиенты и рецепты.

Одна из первых побед лаборатории — производство ксантановой камеди. Это натуральный загуститель и стабилизатор, который получают с помощью естественного процесса брожения сахаров. Раньше её закупали только у иностранных поставщиков. Разработка компонента стала ответом на угрозу остановки производства. Команда понимала, что создать такой ингредиент необходимо, чтобы иметь возможность и дальше выпускать продукцию.

«Создание собственного производства ксантановой камеди стало для нас символом независимости. После этого мы поверили, что можем делать любые компоненты — своими силами, без привязки к импорту».

Продолжая курс на устойчивость, Mi&Ko основала собственные поля под Кировом. На этих землях растут ромашка, календула и горох — ключевые ингредиенты для экстрактов, используемых в продукции бренда. Такой подход позволяет компании контролировать весь процесс — от выращивания растений до готового продукта.

Принцип пятидесяти попыток

Добиваться невозможного Екатерине помогает одно из основных качеств характера - упорство. Из своего детства она усвоила важное правило – нужно решать проблемы до последнего, не сдаваться – и выход найдется. Когда ей было 10 лет, она заболела. Врачи нашли редкую болезнь, которая в 90-е считалась неизлечимой. Выписали огромное количество таблеток, но они не давали результата. Однако мама не сдавалась. Она пробовала фитотерапию, гемотерапию, скипидарные ванны, обращалась к батюшке в монастырь. Постепенно болезнь отступила. Этот опыт наложил отпечаток на характер. «Некоторые люди говорят «я пробовала 3 раза и у меня не получилось», а ты попробуй 50 разных вариантов, в разные двери постучись, а потом рассказывай есть ли результат», - говорит Екатерина.

Компания продолжает развивать линейку натуральной косметики и бытовых средств, расширяет лабораторию. При этом основательница бренда остается верной ценностям, которые зародились на кухне 16 лет назад - натуральные формулы, безопасное сырьё, уважение к людям, которые пользуются её продукцией и забота об окружающей среде.

Акцент

В 2020 году Фонд «Наше будущее» совместно с Лабораторией «Однажды» выпустил книгу «Дельфины капитализма 2.0. Еще 8 историй о людях, которые сделали все не так и добились успеха». В книге представлены 8 вдохновляющих рассказов о предпринимателях, для которых желание изменить мир к лучшему – главное топливо их бизнеса. История Екатерины Матанцевой также вошла в сборник. Подробности становления бренда Mi&Ko можно узнать, прочитав книгу. Она представлена в интернет-магазинах Ozon, Wildberries. 

Фото: Т-Ж, Мария Харунжева

Дата публикации: 27 октября 2025