Не только лекарства: как обеспечить людям с сахарным диабетом хорошее качество жизни

Социально-предпринимательские инициативы нередко рождаются из необходимости решить проблему, с которой столкнулся человек или кто-то из членов его семьи. Именно так Илья и Наталья Сидоренко создали компанию «DIA Гардероб», которая производит адаптивную одежду для детей и взрослых с сахарным диабетом. И не только её – ещё детские обучающие игры и игрушки, которые помогают учить детей устанавливать инсулиновую помпу и контролировать своё питание.

В 3,5 года дочь Ильи и Натальи Валенсия заболела сахарным диабетом первого типа (инсулинозависимым), и они начали изучать не только лекарственные препараты и устройства, которые используют диабетики, но и другие товары, направленные на улучшение качества их жизни. И выяснили, что одежды, позволяющей удобно и безопасно носить инсулиновую помпу (устройство, которое автоматически подаёт инсулин в соответствии с заданным графиком) или другие приборы, которые используются для введения инсулина, определения уровня глюкозы и т. д., в России нет. Её можно купить за рубежом – выпускается она как специализированными магазинами, так и некоторыми крупными брендами одежды и обуви, но стоит дорого. На российском же рынке предлагались только пояса для ношения помп, которые не очень удобны, особенно для детей. Если они надеваются поверх одежды, то привлекают к себе внимание, а многие дети и так болезненно воспринимают своё отличие от ребят, которым для нормальной жизни не нужны никакие устройства. Если носить их под одеждой, то быстро вытащить помпу при необходимости не получится.

В результате Илья и Наталья сшили для Валенсии стильную одежду с удобными карманами для инсулиновой помпы, а впоследствии решили производить её не только для дочки.  

Первую коллекцию под брендом Valencia Project, рассчитанную и на детей, и на взрослых, отшили примерно два года назад – в ней были футболки и майки, а для взрослых ещё и нижнее бельё. Мужские вещи популярностью не пользовались, женские и детские начали продаваться.

Потом линейка была расширена – в ассортименте появилось больше детской одежды: платья для девочек, которые можно носить и как повседневные, и в качестве школьной формы, штаны и свитшоты для девочек и мальчиков (для прогулок/спорта), брюки (школьные/повседневные). На всех изделиях есть надёжные карманы для инсулиновой помпы и любых других необходимых устройств, которые, что немаловажно, не выделяются на одежде и не бросаются в глаза.

Спрос на адаптивные вещи есть, но назвать его высоким пока нельзя, отмечают основатели «DIA Гардероб». Объясняется это несколькими факторами. Во-первых, рынок таких товаров в России только начинает формироваться, соответственно, многие люди просто не знают об их существовании. Во-вторых, несмотря на то что вещи стоят гораздо дешевле зарубежных аналогов – в 5–10 раз, не все семьи могут себе их позволить. «Детская футболка у нас, например, стоит 1 700 рублей. Для значительной части нашей целевой аудитории, где в семье, как правило, работает только папа, так как мама ухаживает за ребёнком по крайней мере до момента, пока он не пойдёт в школу и не научится контролировать своё состояние самостоятельно, это дорого. Когда лежу с дочкой в больнице, общаюсь с родителями других деток с диабетом, и те, кто живёт в небольших городах или в сельской местности, говорят, что просто не смогут купить одежду по таким ценам», – отмечает Наталья.

Одежда отшивается в Санкт-Петербурге, минимальная партия, за которую фабрика берётся, – 10 изделий каждого размера. Так что заказ получается объёмный и по количеству, и по цене, что, конечно, напрямую влияет на себестоимость изделий.

На данный момент из 2 000 вещей, сшитых в рамках двух коллекций, реализовано более 1 100. Одежда продаётся через собственный интернет-магазин, также представлена на маркетплейсах. Большая часть заказов поступает из Москвы и Московской области, Санкт-Петербурга, Красноярского края, Калининградской области, Нижнего Новгорода, Сочи.

«DIA Гардероб» активно ищет спонсоров, сотрудничество с которыми позволило бы предоставлять одежду детям, в том числе при реализации социальных проектов этих организаций. Успешный опыт уже есть. Например, коммерческая компания из Мурманска оплатила одежду, которая была направлена живущим в городе детям с сахарным диабетом через общественную организацию «Диа-Север».

Детям, участвующим в показах мод, которые проводит «DIA Гардероб», московский благотворительный фонд «Анна Мария» подарил специализированные обучающие игрушки, а благотворительный фонд из Ленинградской области «Место под солнцем» – адаптивную одежду.

Организуя дефиле, «DIA Гардероб» приглашает в качестве моделей детей с диабетом и дарит им одежду, которую они демонстрировали. Прошлой зимой такой показ компания провела в Казани за счёт собственных средств. 1 июня этого года дефиле состоялось в Кировске (Ленинградская область) в рамках областного фестиваля «День детства». В нём приняли участие 16 юных моделей – мальчиков и девочек – из разных районов области, все они получили в подарок адаптивную одежду. Следующий показ пройдёт 3 августа в городе Кудрово, на праздновании 97-летия Ленинградской области. Благотворительный фонд «Анна Мария» уже закупил для юных моделей обучающие игрушки.

Специализированные игрушки и игры для детей с сахарным диабетом также изготавливает «DIA Гардероб» (под брендом Jackson Project). У мягких игрушек – медвежат есть свои инсулиновые помпы, липучками на их телах обозначены точки в тех местах, куда детям ставится канюля (иголка, соединённая с катетером): на животе, руках, бёдрах.

Выполняет такая игрушка сразу несколько функций. В первую очередь отвлекает ребёнка. Поскольку менять канюли и места их установки во избежание осложнений нужно каждые три дня, детям приходится терпеть боль от новых проколов. Если во время установки канюли малышу он сам может «ставить» её мишке, внимание отвлекается и процедура переносится легче.

Кроме того, игрушка помогает ребёнку в принятии своей болезни. Детям, особенно маленьким, которые заболевают в 3–4 года, очень сложно смириться с тем, что им придётся всё время жить с какими-то устройствами или инъекциями, в том числе потому, что окружение другое, игрушки тоже – у них никаких приборов нет (это подтверждается результатами исследования, проведённого в США). Поэтому производители игрушек начали выпускать игровые наборы для детей с сахарным диабетом: с игрушечными глюкометрами, шприц-ручками и т. д., кукол, которым можно делать уколы. В результате ребёнок отождествляет себя с ними и более спокойно воспринимает болезнь. В России, к сожалению, пока таких игрушек практически нет.

Именно поэтому медвежата, созданные «DIA Гардероб», очень важны для детей. И очень им нравятся – судя по отзывам родителей, ребята спят с мишками, берут с собой на экскурсии и в путешествия. И покупают их, к слову, не только малышам, но и подросткам.

Также компания выпускает два игровых продуктовых набора «Учу хлебные единички», помогающих детям учиться рассчитывать содержание углеводов в еде. Первый – с продуктами, которые любят дети: макаронами, сосисками, пельменями, картошкой фри, бутербродом с сыром и др. Второй – со сладостями: мороженым, пончиками, конфетами и т. д. В процессе игры дети сопоставляют конкретный продукт с числом хлебных единиц (значение ХЕ позволяет диабетикам рассчитать, какую дозу инсулина им нужно ввести при употреблении определённого количества углеводов), что помогает потом проецировать полученные знания на настоящие продукты. Конечно, это приблизительные расчёты – в разных видах мороженого, к примеру, различное содержание углеводов, но всё равно игра формирует у ребёнка представление об их количестве в тех или иных продуктах и о том, сколько инсулина нужно ввести, если их съешь. В противном случае дети, когда пойдут в школу, например, смогут купить продукты, есть которые им не разрешали родители, и навредить своему здоровью просто по незнанию.

Идея создания таких наборов пришла Илье и Наталье во время отпуска. Они не запрещают Валенсии есть сладости и фастфуд, но научили её контролировать содержание углеводов и рассчитывать необходимую дозу инсулина. И поняли, что было бы здорово помочь в обучении этому других детей – малыши очень часто просят такую еду, но родители не всегда разрешают им её есть, что впоследствии может привести к пищевому «хулиганству».

DIA Гардероб» в принципе ведёт масштабную информационную и просветительскую работу: на своих страницах в социальных сетях компания публикует проверенные новости для людей с сахарным диабетом – о доступных им мерах поддержки, лекарствах, новых приборах и их использовании, бесплатных путёвках в детские лагеря, а также рекомендации эндокринологов и полезные советы, например как контролировать диабет в жару, как спланировать путешествие с ребёнком-диабетиком и многие другие. Количество и качество размещаемой информации впечатляет, особенно учитывая тот факт, что у Ильи и Натальи есть работа. Илья, например, полноценно работает инженером.

Просветительскую деятельность компании её основатели хотели бы расширить – открыть офис в Санкт-Петербурге, совмещающий шоурум, где можно было бы ознакомиться с ассортиментом продукции и померить одежду, и школу диабета с лекциями врачей-эндокринологов. Реализовать идею пока не получается по финансовым причинам, грант на реализацию этого проекта получить не удалось.

Также в планах – расширить модельный ряд, используемые ткани и цветовую гамму выпускаемой одежды. Очень много запросов поступает, к примеру, на шорты и юбки на лето, синие платья для девочек, так как во многих школах именно этот цвет выбран для школьной формы. На создание и пошив новых моделей необходимы значительные средства. Поэтому сейчас «DIA Гардероб» рассматривает возможность перенести производство в другую страну, например Узбекистан или Китай, чтобы снизить себестоимость изделий, что позволит расширить линейку выпускаемой одежды.

Cобственная бизнес-идея есть уже и у Валенсии: обучаясь на платформе подросткового предпринимательства ЮНБИ, она разработала (совместно с мамой) проект «Помпи-кейс» – по созданию чехла в виде мягкой игрушки для хранения инсулиновой помпы во время сна. Помпа должна работать круглосуточно, но спать с ней неудобно: она твёрдая, поэтому причиняет боль, если попадает под какую-то часть тела, катетер (это довольно длинная трубочка) может запутаться, сама помпа – упасть. А ещё инсулин нагревается при соприкосновении с телом и в результате быстрее теряет свои лечебные свойства, поэтому внутри чехол предполагалось обшить термотканью. После защиты проект бесплатно разместили на краудфандинговой платформе Boomstarter, но, к сожалению, необходимую сумму собрать не удалось. От идеи тем не менее Валенсия и Наталья не отказываются, поэтому надеемся, что скоро ассортимент «DIA Гардероб» пополнится этим полезным чехлом, который поможет улучшить качество сна детей с диабетом.

Компания пока не входит в Реестр социальных предпринимателей, но намерена получить статус социального предприятия. А ещё – зарегистрировать товарные знаки на свои бренды Valencia Project и Jackson Project. Сейчас продукция маркируется логотипом «Сделано в Ленинградской области» – региональным знаком качества, у «DIA Гардероб» есть право на его использование.

Илья и Наталья уверены, что обеспечение детей адаптивной одеждой вполне может быть включено в перечень мероприятий, реализуемых в рамках федерального проекта «Борьба с сахарным диабетом», и стараются донести свою позицию до заинтересованных органов власти. Губернатор Ленинградской области Александр Дрозденко положительно оценил проект «DIA Гардероб» и направил его руководителей в Министерство здравоохранения региона. Сейчас в нескольких районах Ленинградской области проводится тестирование переданных компанией адаптивных детских футболок, по итогам которого министерство, возможно, начнёт закупать одежду для обеспечения ею детей с сахарным диабетом и повышать таким образом качество их жизни.

От редакции

В прошлом году компания «DIA Гардероб» cтала победителем конкурса «Я меняю мир», в этом году была номинирована на премию «Импульс добра». Надеемся, что проект будет развиваться и дальше и мы ещё не раз о нём расскажем.

Фотографии предоставлены Натальей Сидоренко.

Автор: Мария Шувалова

Дата публикации: 25 июля 2024