Как сделать хороший выставочный стенд

Собираетесь участвовать в выставке? Заучите главные правила эффективности стенда.

1. Это реклама. Вся площадка и ее составляющие должны работать на идею продвижения ваших товаров или услуг. Не засоряйте рекламное пространство предметами и информацией, не относящимися к делу.
2. Выставочный стенд должен быть привлекательным. Все просто: если ваша площадка не обращает на себя внимания, то вы будете подсчитывать прохожих, а не посетителей. Люди склонны задерживать взгляд на эффектных, нестандартных, ярких объектах.
3. Информативность. Все, что вы хотите сказать посетителю, должно быть сформулировано коротко и максимально понятно. Длинные тексты оставьте в брошюрах, буклетах, инструкциях. На стенде — только емкие и короткие фразы о ваших возможностях и перспективах для потенциальных потребителей.

Что нужно учесть при разработке проекта

● ЦЕЛЬ. Компании участвуют в выставках, чтобы расширить базу клиентов и увеличить число заказов. Цель у всех одна, но средства ее достижения и возможности разные. Чем гармоничней удается сочетать мечты с реалиями, тем успешней результат.

● ИСПОЛНИТЕЛЬ. Грамотный застройщик выставочных стендов не боится предоставлять портфолио, предлагает свои идеи и прислушивается к заказчику, тратит деньги оптимально эффективно, отвечает за результат.

● БЮДЖЕТ. От того, сколько компания готова/способна потратить на строительство выставочного стенда, зависит, какие материалы, технологии можно будет использовать в проекте. Тем не менее, опытные компании умеют добиваться достойного уровня производства даже на самых экономных проектах.

● ОСОБЕННОСТИ ПЛОЩАДКИ. На конфигурацию стенда, выбор материалов, размещение зон и объектов влияют:

• размеры площадки;
• наличие и качество освещения;
• планируемая посещаемость (чем больше людей пройдет через стенд, тем более износоустойчивые покрытия должны применяться на полу, стенах, объектах).
  • Логотип и название компании;
  • образцы товаров;
  • команду стендистов;
  • передовой дизайн.

• ● ФОРМА ПОДАЧИ. Как представить товар или услугу? Здесь качественную помощью окажут маркетологи и дизайнеры. Подберут стиль оформления, характер подачи, цветовое решение и т. д. В выставочном стенде нет мелочей, каждая деталь несет смысловую нагрузку и играет важную роль в общем «спектакле». Именно профессионализм дизайнера и маркетолога лежит в основе успеха всей затеи — безграмотная подача товара и информации о нем не поможет произвести хорошее впечатление и даже разрушит уже имеющееся.

  Стиль общения стендистов тоже важен. Это должны быть хорошо информированные о продукции фирмы и доброжелательно настроенные люди. Наличие униформы приветствуется. На выставке категорически нельзя допускать конфликтных ситуаций, однако нужно стремиться отвечать на любые вопросы посетителей. Многие производственные компании не только изготавливают стенды, но и предоставляют опытных стендистов.

  Дополнительный критерий

  ● ОФОРМЛЕНИЕ САЙТА ИСПОЛНИТЕЛЯ. Может показаться, что столь тонкий нюанс не играет роли, но только не в производстве выставочных стендов. Красиво и удобно оформленные сайты, как правило, принадлежат компаниям с хорошей репутацией. Опытные застройщики готовы показывать свои готовые работы на сайте. Именно так поступает команда известной в Москве компании «Привет-Медиа», которая около 20 лет занимается профессиональной застройкой экспозиций и приглашает ознакомиться со своим портфолио на сайте www.privetexpo.ru.

  Что должен содержать выставочный стенд

  Все перечисленные факторы традиционно входят в базовую стратегию работы опытной компании.

Дата публикации: 26 апреля 2016