5 книг, которые вдохновят соцпредпринимателей на новые свершения

Путь социального предпринимателя полон вызовов: от поиска идей до привлечения ресурсов и формирования команды. Преодолеть трудности, избежать распространенных ошибок и получить практические инструменты для построения и масштабирования социальных проектов поможет подборка книг от портала «Новый бизнес». В ней пять изданий, которые могут быть полезны как действующим социальным предпринимателям, так и тем, кто рассматривает возможность запуска собственного проекта.

1. «Как изменить мир. Социальное предпринимательство и сила новых идей», Дэвид Борнштейн

Москва, «Альпина Паблишер», 2015 год

Автор книги — журналист, исследующий примеры социальных инноваций по всему миру. Исследование состоит из 20 глав и содержит глубокий исторический анализ. В частности, в четвёртой главе рассказывается о Флоренс Найтингейл, которая в XIX веке заложила основы профессии медсестры.

Книга вдохновляет читателей яркими историями успеха в сфере социального предпринимательства. Борнштейн описывает инициативы в здравоохранении, образовании, социальной политике и технической инфраструктуре.

2. «Создание успешного социального предприятия», Наталия Зверева

Москва, «Альпина Паблишер», 2017 год

Автор этой книги — директор Фонда «Наше будущее». В издании собран и систематизирован обширный практический опыт Фонда по поддержке социальных предпринимателей в России. Это прикладное руководство, в котором акцент сделан на конкретные шаги и рабочие инструменты.

В семи главах подробно объясняется, как определить цели, найти идею и мотивацию, как вести бизнес-планирование и привлекать капитал, формировать команду и сотрудничать с волонтерами. Книга также рассказывает, как начать операционную деятельность и масштабировать предприятие.

Дополнительные материалы включают шаблон бизнес-плана, пригодный для адаптации под собственный проект, подборку полезных ресурсов, а также примеры успешных социальных предприятий, классифицированные по сферам деятельности. Во вводной части Наталия Зверева подробно разъясняет, что представляет собой социальный бизнес и как он работает на практике.

3. «Выходя за рамки лучшего. Как работает социальное предпринимательство». Салли Осберг, Роджер Мартин

Москва, «Эксмо», 2018 год

Авторы этой книги не понаслышке знакомы с социальным предпринимательством — они много лет возглавляли Фонд Сколла, занимающийся поддержкой проектов, ориентированных на общественное благо. В совместной работе они систематизировали накопленный опыт и представили практическое руководство для тех, кто хочет менять мир к лучшему.

Структура книги включает две части. Первая, состоящая из двух глав, раскрывает сущность социального предпринимательства, в основе которого лежит идея позитивных преобразований. Вторая часть охватывает пять глав, из которых четыре подробно описывают этапы развития инициативы: от анализа проблемы и разработки концепции до создания устойчивой модели и масштабирования проекта. Завершающая глава посвящена оценке потенциала роста и дальнейшего развития социального предприятия.

4. «Анатомия сарафанного маркетинга», Эмануил Розен

Москва, «Манн, Иванов и Фербер», 2013 год

Автор книги начал карьеру с разработки текстовой рекламы, но однажды заметил интересную закономерность: новая программа, над которой он работал, находила своих пользователей в первую очередь благодаря положительным отзывам, передающимся из уст в уста. Это побудило его глубже изучить феномен сарафанного маркетинга.

Результатом стал подробный практический гид, в котором на протяжении 24 глав автор рассматривает ключевые аспекты продвижения через рекомендации. Он освещает причины эффективности этого подхода, методы оценки его результатов, принципы создания и распространения слухов, а также настройки каналов для успешного внедрения стратегии.

5. «Маркетинг без бюджета. 59 работающих инструментов», Игорь Манн

Москва, «Манн, Иванов и Фербер», 2019 год

Социальный бизнес нередко ограничен в бюджете на рекламу и маркетинг. Особенно это актуально на старте: лишних средств нет, а развивать надо. Что делать в таком случае, рассказывает практикующий специалист в сфере маркетинга, совладелец издательства Игорь Манн.

Основная часть книги разделена на 50 глав — по одной на каждый работающий инструмент «безденежного» продвижения. Например, корпоративный блог, визиты вежливости, «тайный покупатель», сторителлинг, визитная карточка. Конечно, каких-то вложений они все равно потребуют, но суммы будут несравнимы с полноценной рекламной или маркетинговой компанией. В четырех приложениях Игорь Манн излагает авторскую методику маркетинга — консалтинг-ланч и рассказывает, как правильно проводить мозговой штурм.

Дата публикации: 8 августа 2025